内容摘要：哈尔滨啤酒起步早，年份久，其爽口的滋味和地道的品味再加上得天独厚的酿造条件，其市场还是非常巨大的。

    哈尔滨啤酒起步早，年份久，其爽口的滋味和地道的品味再加上得天独厚的酿造条件，其市场还是非常巨大的。
    世界杯期间，哈啤被分析世界杯广告投放是个错误，然而真正产出的效果，那些传言不击而破。
    哈尔滨啤酒集团有限公司（下称“哈尔滨啤酒”）用翻了一倍的品牌推广费,换来与去年同期相比20.7%的销量增长,这种投入产出比值不值？
    哈尔滨啤酒控股公司百威英博啤酒投资（中国）有限公司（下称“百威英博”）市场部副总裁王道认为,这已经是一个不错成绩,因为上半年啤酒行业销量增长仅为个位数。王道昨日在沪表示,最重要的是,通过赞助南非世界杯期间的营销活动,哈尔滨啤酒的品牌认知度翻了三倍。
    早在1900年就已面世的哈尔滨啤酒,于2004年被安海斯-布希公司（后与英博合并,更名为百威英博）收购,并被定位于打造成仅次于百威的中高端全国品牌。2009年,哈尔滨啤酒与国际足联签约,成为2010年南非世界杯的官方指定啤酒,在世界杯64场比赛中6次出现在场地围栏广告中。
    据介绍,此次百威英博投入了几千万美元用于哈尔滨啤酒的世界杯营销,是去年同期推广费的两倍,从包装、广告、渠道到主题活动进行360度营销。针对外界对“中国品牌去做国际广告是否值得”的质疑,王道回应称,销量以及品牌美誉度的数据,都证明目前还处于品牌建立阶段的哈尔滨啤酒有了很大的提升,他表示,“从品牌的长远发展来看,不相信赞助世界杯是一个不对的行为。”
    王道认为,此次哈尔滨啤酒赞助世界杯是一个天时地利人和的机遇,“如果早几年去做,可能哈尔滨啤酒都没这个基础,现在我们已经在很多城市有了一些业务基础,再出这张牌,就能很有效率地利用。”据悉,目前哈尔滨啤酒已经覆盖全国各大城市以及部分县级城市。世界杯营销期间,除了东北市场,广州、长沙、杭州、成都等省会城市的销量均有大幅增长,“哈尔滨啤酒的销售点跟去年比,增长的百分比是两位数。” 
    随着销量增长,百威英博还将进一步扩大产能,“现在我们在国内有30多家工厂,在未来几年还将继续扩大产能。”王道称,鉴于中国啤酒行业的竞争模式,啤酒企业必须通过建立厂房来体现竞争能力,继2008年在佛山建设了40万吨产能的工厂后,今年百威英博又分别在四川资阳和河北唐山建设工厂,其中资阳一期明年6月竣工后将增加30万吨产能。